了解下2018年百度对于搜索网页标题的规范

知根知底，百战不殆。SEO的一些知识点还有待探索和研究。众所周知，国内SEO是百度，行业领先者。年底，百度对WEB的标题搜索发生了一些变化。

对于搜索用户来说，标题是网页最直观的认知渠道和显示方式，也是吸引用户点击搜索结果进入登陆页面的关键因素。 

为了保证搜索用户对所需资源的有效获取和搜索结果的公平性，百度搜索发布了《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现双赢。接下来，让我们来看看他们做了什么规范调整。

1、标题的定义

网页内容准确、简洁、简洁的描述。

具体举例： 

图1-1 标题示例符合规范

反映在网页源代码中：

图1-2 标题源代码示例符合标准

2、标题的作用

对于搜索用户来说，标题可以帮助用户快速了解网页的内容以及网页与搜索需求的相关性。它通常用于决定用户点击哪个结果的主要信息。 

因此，使用高质量的网页标题对网站至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题原则

• 网站应确保网站下的每个页面都有指定的标题(如上图1-2) 如标题源代码符合规范的示例所示)，同一网站的不同网页应分别使用不同的标题； 

• 页面标题应准确总结页面内容，避免使用模糊和不相关的描述； 

• 页面标题要简洁明了，避免使用冗长的标题，避免关键词堆积；

• 页面标题符号使用正确，建议参考百度推荐的标题符号使用(详见本文“3.3”.标题符号的“部分”)

3.2 不允许标题类型出现的标题

当标题存在以下不良问题时，会对此类结果进行相应的搜索结果显示限制。

3.2.标题内容虚假 

指标题与网页内容不一致，欺骗诱导用户点击。 

类型1：虚假官网 

指非官方网站，但标题表达为官方网站。 

线上截图： 

图3-1 非官方网站但标题为官方网站的负面案例

类型2：不能满足用户的需求 

例如，标题表示可以下载或在线阅读小说txt，但页面不提供下载服务或诱导用户下载应用程序；或者在标题中，百度云下载，支持在线观看，但页面既不能下载，也不能在线观看。 

负面案例： 

 

图3-2 标题表示可以下载小说，但页面诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表达部分虚假 

例如，在一个网页标题中，有一个江苏大学排名，但页面只有大学名单，没有与排名相关的内容。

3.2.重复和堆叠标题

是指网站通过网页标题过度重复或堆叠等方式获得不正当流量的情况。 

类型1：大量重复标题关键词 

类型2：大量语义相近的关键词标签堆叠在标题中

负面案例： 

图3-3 标题堆叠关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

高质量的网页标题不仅能清楚地表达网页的主要目的，还能有效地指导搜索用户，吸引目标用户点击。百度将为符合高质量标准的标题提供更多的优惠待遇。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词” 修饰词格式，修饰词建议不超过3个。 

具体说明如下：

页面类型	页面类型说明	建议标题格式	举例
首页	主页是整个网站的入口	网站名/品牌名 – 主页/官网/网站/slogan 注:这类页面的核心词是品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官网、首页、主页、Home、slogan网站、网站父品牌词等。	优酷首页 淘宝网 – 淘!我喜欢 京东 – 正品价格低，质量保证，及时配送，购物方便！
列表	网站内频道/列表页面	列表/频道名 – 上级频道(可省) – 站点名 注：此类页面的核心词是列表/频道方向内容。修饰词可以是网站名称和上级频道内容。当网站名称为修饰词时，必须放在最后	男士频道 – 唯品会 优酷财经 – 优酷
主题聚合页	主聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。	“主题 – 属性1 – 属性2 – 站点名” 注：此类页面的核心词围绕主题，修饰词可以是主题属性、上级频道内容、网站名称，网站名称必须放在最后	成都旅游攻略 – 玩法路线 – 自由行攻略 – 携程旅行
内容页	内容页是指文章详情页、商品详情页、具体视频播放页等具体内容页	标题格式：“内容标题 – 列表/频道名(可省) – 站点名” 注：1、这类页面的核心词是内容的主要描述，如文章标题、视频名称、商品/商店名称等。修饰词可以是上级频道的内容和网站名称，网站名称必须放在最后 2、建议用一句话表示内容标题，不重复表达，重复不超过3次	红烧肉的做法 – 菜谱 – 香哈网 台风“泰利”生成18号，或成为今年的“风王”！ – 中国新闻网

3.3.2标题的符号

问题类型	建议处理方法
间隔符(或连续间隔符)如-， _ ，| ，——	统一改成 –
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】(书名、小括号除外)括号内的字数少于等于4个字	改为「」或[ ]
括号类：﹛﹜『』〖〗［］[]括号中的字数大于4个字(书名、小括号除外)	删除
双标点：“”、“”等等没有成对出现	删除
emoji出现了	删除
句子中的连续空格	保留一个空间
句子中标点前后出现空格	删除空间，保留标点符号
标题末尾出现无意义符号:中英文句号、逗号、分号、破折号	删除
中文句号出现在句子中	改为空格
中文紧跟英文标点符号，英文标点符号是中文标点符号	改为中文/英文标点符号
连续标点符号，最后一个省略号	保留省略号

4、百度标题改写机制

为了保证搜索用户的体验，百度搜索将相应地重写一些容易误导用户的页面标题，包括但不限于以下情况：

对于标题堆叠等过度优化的网站主页，百度搜索将直接将过度优化的标题改写为网站名称或公司名称； 

对于一些模糊的页面，百度搜索将在标题中提取页面关键信息，以确保用户能够及时获取有效的信息。

标题堆砌改写示例： 

图4-1 标题堆砌问题改写示例

总结

原文链接：https://www.icz.com/technicalinformation/web/seo/2023/05/9808.html，转载请注明出处~~~