网站推广SEO优化：网站的理想跳出率是多少？

跳出率因页面、搜索词和搜索意图而异。没有常见的“好”或“坏”数字。

这并不意味着跳出率是一个无用的指标。例如，您不能在不同的产品或服务页面之间进行基准测试，以确定可能需要改进的领域。

什么是反弹？

让我们看看跳出率的真正定义是什么，以确认我们在正确的页面上（在你跳出之前！）。本文将重点介绍 Google Analytics，因为大多数与我们合作的企业都使用这种跟踪解决方案。

“在您网站上的所有会话中，用户只查看单个页面，只触发分析服务器单个请求的百分比。”

https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=en

假设您的跟踪工作正常，退回用户可能有以下两个原因之一：

• 他们成功地找到了他们正在寻找的东西，现在他们已经开始进行其他活动。

• 登陆页面没有提供用户期望的内容，他们也没有被引诱进一步浏览你的网站。

访问网站上任何其他页面的用户都没有“跳出”，但他们可能找不到自己在寻找的内容或获得良好的体验。

考虑以下两种情况：

场景 1：

1. 例如“用户搜索事实查询”iphone 13 价格”

2. 他们点击进入 Apple 网站上的产品页面。

3. 该网页为用户关闭浏览器选项卡提供搜索者需要的答案。

4. 数据显示，这是一次反弹，但特定用户的需求已经得到了满足。

场景 2：

1. 用户搜索“12 红色连衣裙号”

2. 他们登陆了零售商 A 产品页面。

3. 该网页显示该产品缺货。

4. 产品页面上出现了“相关产品”链接，用户点击其中一个链接查看第二个产品。

5. 搜索者尺寸中没有第二种产品。

6. 用户很失望，决定尝试另一家零售商。他们导航回来 Google 点击结果页面进入竞争对手零售商 B。

7. 数据说：这不是跳出来的，因为用户在会话中查看了多个页面，但用户的需求并没有得到满意的满足。

简而言之 – 高跳出率并不意味着你的内容很差。

谷歌希望以高跳出率杀死事实搜索

对于上述场景 1 对用户意图进行概述，Google 尝试在 SERP 在没有用户点击进入第三方网站的情况下提供答案。它通过从出版商的网站上获取信息，并在答案框或特征片段或答案框中显示信息本身来改善用户体验。

如果您的企业目前依靠这些条款获得大量流量，您需要考虑您的业务 SEO 策略，因为从长远来看，这不是一种可持续的方法。谷歌正在努力快速自动提供这些内容，以消除搜索者访问你的网页的需求。

跳出率是谷歌的排名因素吗？

不会。Google 网站管理员趋势分析师趋势分析师 John Mueller 表示，Google 不使用 Google Analytics 作为排名因素，跳出率。

跳出率报告

那么，如果跳出率经常被误导，而不是排名因素，跳出率是一个有用的指标吗？

绝对 – 这完全取决于上下文。在比较单个页面随时间的性能时，或者如果您发现跳出率不符合您对当前发送流量的页面和搜索查询的期望，跳出率可能是一个非常有用的指标。这可能会突出特定文章的质量、相关性或及时性，甚至可能导致更多访问者在浏览页面后离开的技术困难或突然的页面元素。

您还可以使用跳出率来确定网页的优先级，以改善内部链接，以确保访问者在您的网站之旅中确实有“下一步”。

修改跳出率

如何通过自己的参数来衡量，使用修改后的跳出率指数来改变跳出率。这是 Google Analytics 这是可能的，例如，你可能想要超过任何东西 30 秒的单页浏览会话排除在跳出之外。有时被称为“调整后的跳出率”，这个定制允许您过滤掉显示用户可能与您的内容互动的持续时间。

更好地参与衡量标准 

内容的性能不应仅仅根据单个指标来衡量。单篇文章和网站部分的其他指标也可以洞察用户体验：

• 页面停留时间-类似于上述讨论的修改后的跳出率。

• 滚动深度-用户是在查看你所有的内容还是只查看页面的一小部分？

• 要确定下降点，请使用热图或会话记录软件来可视化用户如何与您的内容交互。 

• 用户反馈-这可能和要求用户表扬或反对文章一样简单 MoneyHelper在每篇文章的底部所做的，或者促使用户在特定的网页上提供书面定性反馈。

如何降低非“即时答案”查询的跳出率：

• 对于电子商务网站，请确保您的产品页面包含指向相关库存产品的链接，以吸引用户登录缺货产品。

• 使用 geo-ip 检测向访问不同市场内容的用户显示消息，并将其引导到本地版本。

• 确保您链接到社论或博客内容上的相关文章，以鼓励用户进一步探索您的网站。

• 引用网站其他地方托管的其他文章或统计数据的强大内部链接可以增加每次会话的平均网页浏览量。

• 检查 Google Search Console 为了确定向页面发送流量的特定搜索词，您的页面是否提供了该词的答案？

跳出率很高或很低？

以下是一些有助于确定极端跳出率的提示：

• 样本量有多大？如果只有 1 一个会话登录页面，你的跳出率将是 0% 或 100%。样本量小，很难深入了解真实内容的性能。在这种情况下，考虑聚合所有类似的页面，如所有博客文章、所有产品页面和所有服装子类别页面。

• 监控跳出率的突然上升或下降是否意味着你的内容提供了不好的体验，比如过时或跟踪问题。 

• 如果大多数会话来自目标地理区域，通常会有很高的跳出率——例如，来自印度的搜索者不太可能购买英国公司的服务。在 Analytics 中向下钻取，查看目标市场的跳出率。

• 在相当大的样本量中，跳出率很低，这通常表明跟踪问题。最常见的情况是，当你的时候 Google Analytics(分析)代码在几乎同时报告两页浏览量的页面上被触发两次。例如，如果您的代码直接出现在页面源代码中，并且通过 Google 这种情况可能发生在跟踪代码管理器的实现中。

简而言之，没有单一的标准可以孤立地证明特定的跳出率是好是坏，跳出率只是衡量内容性能的一系列指标之一。然而，这并不意味着你在衡量内容成功时应该完全忽略跳出率。跳出率在比较一段时间或网站部分之间的性能时非常有用，并有助于确定提供改进内容的机会。

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